A nyomtatott média előnyei a digitális korban

Az elmúlt évtizedben sokszor, sokfelől hallhattuk már azt, hogy a nyomtatott média ideje lejárt. Nincs vásárlói igény a papír alapú újságokra, és a könyvek helyét is hamarosan átveszik a tabletekre olcsón letöltető, digitális kiadványok. Az e-book eladások adatai alapján azonban jól látható, hogy habár a digitális formátum valóban népszerű, az évek óta emlegetett forradalom elmaradt, és a nyomtatott kiadványok popularitása továbbra is töretlennek mondható.

Vajon mi lehet az oka annak, hogy a legtöbben ma is a papír alapú adathordozókat részesítik előnyben, és számíthatunk-e a jövőben a nyomtatott könyvek és újságok háttérbe szorulására, vagy épp teljes eltűnésére? Az alábbi cikkben főként ezekre a kérdésekre keressük a választ.

Miért népszerű még ma is a nyomtatott újság és könyv?

Az online tartalmak könnyen és gyorsan elérhetők, sok esetben ingyenesek, vagy olcsóbbak a print termékeknél. Sokszor olyan lehetőségeket is kínálnak az interakcióra, melyek a nyomtatott lapok esetében nem lehetségesek. Az e-könyvek tárolása ráadásul nem igényel külön polcot sem a szobában. Ennek ellenére a nyomtatott magazinok és könyvek népszerűsége, ha némileg csökkent is az elmúlt évtizedben, egyáltalán nem beszélhetünk a print termékek eltűnéséről. Hogy mért? Lehetséges lenne esetleg, hogy digitális média előnyei sokak számára épp ellenkező módon, hátrányként csapódnak le a mindennapokban?

A fizikai formátum varázsa

A legfőbb ok a nyomtatott kiadványok kézzelfogható, anyagi mivoltában rejlik. Ha ismerősi körében felteszi a kérdést, hogy ki miért olvas még mindig nyomtatott könyveket és újságokat, egészen biztos lehet abban, hogy szinte mindenkitől más választ fog kapni. Lesz, aki megszokásra hivatkozik majd, de a legtöbben ilyenkor a frissen nyomott könyvek illatára valamint a papír textúrájára szoktak esküdni. Röviden és tömören tehát az olvasás élménye mellett maga a médium által nyújtott, pozitív impulzusok is sokat jelentenek az olvasók számára.

Mások azért maradtak meg a nyomtatott formátum mellett, mert mai napig nem szívesen adnak ki pénzt digitális tartalmakra. Úgy érzik, cserébe nem kapnak mást, csupán biteket és bájtokat, melyek a kézzelfoghatóság hiánya miatt nem érik meg az anyagi ráfordítást.

Ez persze nem azt jelenti, hogy a print média napjainkra kizárólag megrögzött gyűjtőket és a hagyományokhoz görcsösen ragaszkodó fogyasztókat kiszolgáló termékké vált volna. Anyagi mivolta mellett a nyomtatott kiadványok sokszínűsége is figyelemre méltó, ám a legfontosabb és egyben leginkább érdekes tény a print kiadványok figyelemre gyakorolt, pozitív hatásában rejlik.

Koncentrált figyelem és zavaró tényezők hiánya

Több, közelmúltbeli tanulmány is bebizonyította, hogy míg a digitális tartalmak fogyasztói az őket körülvevő online zaj hatására kevésbé tudnak a befogadásra szánt tartalomra fókuszálni, addig a nyomtatott médiafogyasztók figyelme sokkal erősebben koncentrálódik a kezükben tartott, fizikai kiadványra.

Olvasási folyamatunkat a könyvek, napilapok, vagy magazinok lapozgatása közben nem szakítják félbe a semmiből felugró hirdetések, nem állunk meg az olvasásban, hogy különböző multimédiás tartalmakat tekintsünk meg, és egy könyv vagy egy magazin szigorúan szerkesztett struktúrája is kevesebb lehetőséget biztosít arra, hogy a szöveg befogadása közben elkalandozzunk.

Egy nyomtatott könyv vagy újság tehát lehetővé teszi számunkra, hogy elszakadjunk a technológiától, ami nem csak a figyelem lekötése szempontjából lehet hatásos, de a mindennapi teendők által okozott feszültséget is stresszt is hatékonyan csökkentheti.

Mindkét formának megvannak a maga előnyei és hátrányai

Röviden és tömören összegezve a digitális, valamint a nyomtatott média egyaránt rendelkeznek olyan tulajdonságokkal, melyek a hétköznapok során hasznosnak, vagy épp hátrányosnak nevezhetők. A digitális megoldások privilégiuma, hogy a tartalmak gyorsan kereshetők, sok esetben ingyenesen is elérhetők, tárolásuk pedig nem helyigényes. Ezzel szemben a nyomtatott kiadványok fizikai formátumuknak köszönhetően különleges élményt nyújtanak, jobban lekötik az olvasók figyelmét, és kézzelfoghatóságuk miatt a mai napig nagyobb becsben tartjuk őket, mint digitalizált társaikat.

Ebből következik, hogy az írásos tartalomszolgáltatás két fajtája, a digitális, illetve a nyomtatott média egyáltalán nem jelentenek veszélyt egymásra, sőt, sokkal inkább kiegészítik egymást. A különböző fogyasztói igények különböző megoldásokat kívánnak, azonban az, hogy a digitális média a közeljövőben kiszorítaná a piacról a nyomtatott könyveket és újságokat, egyelőre meglehetősen alaptalan feltételezésnek tűnik.

Ki olvas manapság újságot?

„Az újság a modern ember bibliája”

A print mindig is hiteles reklámhordozó marad. Az újságnak, mint tömegkommunikációs eszköznek az az egyik előnye, hogy az olvasóknak személyes kapcsolatuk fűződik hozzá. A nyomtatott sajtónak igenis van jelentősége az emberek tájékozódásában, és a világképük formálásában.

Az újság időszerű, időszakos, és nyilvános. Azt a nyomtatott terméket (médiumot) nevezzük újságnak, amely híreket, kommentárokat, tudósításokat, képeket (fotó, rajz), ábrákat és hirdetéseket közöl, és naponta vagy legalább egyszer hetente megjelenik (A havi megjelenésű kiadványokat inkább magazinnak nevezném.).

Az újság nem szűnt meg, csak átalakult

Eltűntek a rikkancsok, egyre kevesebb az újságosbódé, az emberek plázákban és interneten veszik meg az újságjukat.

A magyar reklámpiacon 6,3 millió ember olvas nyomtatott sajtóterméket (2017-es adat), és a hirdetési bevételek is szépen növekedtek. A hirdetési bevétel 2017-ben 18,5 százalékkal volt magasabb az előző évinél, egészen pontosan 38,330 milliárd forint. Ezzel a sajtó jelenleg a harmadik helyet foglalja el a reklámpiaci szegmensben. Az adatokat a MLE (Magyar Lapkiadók Egyesülete) szolgáltatta.

Bevétel szerint a következő a sorrend: napilapok, női lapok, ingyenes heti és hirdetési lapok, B2B, gazdasági és közéleti témájú lapok.

Ami leáldozóban van: az autós magazinok, a tinilapok, a rádió- és televíziós műsorújságok, valamint a programmagazinok.

Online tartalom ide, vagy oda, az összes korcsoport nevében ki lehet jelenteni, hogy több időt töltenek papír alapú újságok olvasásával, mint azok weboldalának vagy applikációjának böngészésével. Ez pedig azért lehet így, mert a nyomtatott anyagok olvasása élményszámba megy, azaz sokkal jobban megadják a módját az olvasásnak, így több időt is töltenek vele. A mobilkészülékeken olvasott tartalmakat általában csak átfutjuk, bele-beleolvasunk, de ritkán mélyedünk el bennük igazán.
Általában azok a márkák tudnak piaci előnyt szerezni, akik a minőségi tartalomgyártásra rendezkedtek be.
Ha tudatosan felépíti, és gondozza az újságját, akkor mindig fog tudni reagálni a piaci változásokra, és ezáltal életben tud maradni a kisebb-nagyobb válságok idején is.

Tipp: Ha mostanában indít magazint, akkor a női vonal a kifejezetten javasolt, hiszen ezek azok, amelyek szilárdan megállják a helyüket. Szeretne haladni a korral? Akkor azt javasoljuk, hogy a nyomtatott tartalmat egészítse ki online tartalomszolgáltatással.

A hetilapok megerősödése is várható.

„Az újság akkor jó, ha hangjában meghalljuk a magunkét is.„ Esterházy Péter

Miért jó önnek, ha nyomtatott újságot ad ki?

Ha idáig elolvasta a cikket, akkor valószínűleg már tudja: még ma is megéri az újságokba fektetni.

  • mivel az újság erősen célcsoport orientált, könnyű lesz hirdetőket találnia
    Tudta? A fogyasztóképes célcsoportok sokkal nagyobb affinitást mutatnak a printlapok iránt, ez a hirdetőknek pedig jó hír.
  • két lábon áll: nem csak a hirdetésekre, hanem az eladott példányszámokra is támaszkodhat
  • a hiedelmekkel ellentétben még mindig rengetegen olvasnak újságot
  • csatolhat hozzá termékmintát, így erősítheti a hirdetők márkaüzenetét

Az újság köszöni szépen, nem haldoklik, jól van. Ugyan már elveszítette az egyeduralmi helyzetét, inkább a rádió, televízió, és az internet társa, de még mindig rengetegen szeretik olvasni.

A hirdetők és a médiavállalatok is jól tudják, nem kell dönteni a digitális és a print forma között, lehet őket párhuzamosan is működtetni.

A következő tartalmak a legkelendőbbek: életszagú, valóságosabb, politikai, társadalmi, környezetvédelmi kérdéseket fejtegető témák.

Az újságok nyomdai kivitelezése

Önnek csak a tartalmat kell kitalálnia, a nyomtatást bízza ránk!

Az újság lehet tűzött, vagy tűzés nélküli.

Ha rétegelve van, és UV lakkozott a felülete, akkor különleges lehet a megjelenése. A fóliázott lap időtállóbb, a stancolt, azaz a formára vágott pedig könnyen felhívja magára a figyelmet.

Lehet mindegyik mindkét oldala színes, vagy egyszínnyomású.

További részletekért keresse nyomdánkat, és kérjen ajánlatot!

Kis és nagy példányszámban is vállaljuk az újságok nyomtatását.