A jó plakát több, mint egyszerű reklámhordozó

Sokan úgy vélik, a plakát kommunikációs eszközként betöltött szerepe az elmúlt évtizedben egyre inkább háttérbe szorult, és mára gyakorlatilag egy súlytalan, élét vesztett műfajjá degradálódott. Ez azonban meglehetősen erős, és alaptalan kijelentés.

Annak ellenére, hogy az elmúlt évek során az utca szerepe némileg visszaszorult a marketing terén, továbbra is elképzelhetetlen, hogy ne találkoznánk nap, mint nap a nyomtatott reklámok különböző formáival. Az tehát, hogy plakát, mint műfaj, végleg eltűnne az életünkből, gyakorlatilag nonszensz feltételezés.

De minek köszönhető az, hogy ennek az egyszerű médiumnak sikerült századokon átívelő, töretlen sikerre szert tennie? Mi az oka annak, hogy a plakát, mint kommunikációs eszköz, még napjainkban is megkerülhetetlen? Az alábbi írásban megismerkedhet a plakáttal, mint műfajjal, illetve megtudhatja, mitől lehet igazán működőképes napjainkban is egy nyomtatott plakát.

Kis plakáttörténet

A plakát a vizuális kommunikáció klasszikus eszköze, melyet a reklámipar a XIX. század második fele óta töretlenül alkalmaz. Jellemzően a városi életforma terméke, melynek létrejötte a nyomdatechnika kialakulásának és az iparművészet fejlődésének köszönhetően. A kezdetben litográfiai eljárással sokszorosított plakátok a kezdetekkor, az 1800-as évek végén jóval többet jelentettek egyszerű reklámhordozóknál. A század méltán híres és jellegzetes alkotásaira ugyanis egyedi formanyelvvel megáldott műalkotásokként is tekinthetünk. Magát a műfajt pedig olyan neves alkotók művelték, mint például Henri de Toulouse-Lautrec, vagy a hazai plakátművészet egyik megteremtőjének számító Bíró Mihály.

A plakát, mint művészeti forma, és mint reklámhordozó is rendkívül rugalmas, legnagyobb erénye pedig, hogy évtizedről évtizedre képes a megújulásra. Hatékonyan alkalmazkodik a kor elvárásaihoz, éppen ezért lehet még napjainkban is a figyelemfelkeltés egyik kedvelt és hatékony eszköze.

A plakátok szerepe napjainkban

Annak ellenére, hogy a reklámok megjelenítése terén a monitor és az online tér egyre inkább átvenni látszik a szerepet az utcától, a plakát kommunikációs szempontból tekinthető szerepe továbbra sem feltétlenül csökkent. Sőt! Ha jobban belegondolunk, az utcára kilépve nap, mint nap óriásplakátok tömkelegével, teleragasztott hirdetőoszlopokkal, és promóciós céllal felmatricázott tömegközlekedési járművekkel találjuk szembe magunkat. A plakát, mint kommunikációs eszköz tehát továbbra is él és virul, pusztán adaptálódott a modern kor igényeihez, és sokkal másabb formában működik, mint ötven, vagy száz évvel korábban működött.

Meggyőzés és esztétika

A plakátoknak alapvetően több fajtája létezik. Beszélhetünk kereskedelmi plakátról, politikai plakátról, vagy kulturális plakátról is. Bármelyiket is tekintjük ezek közül, alapvetően elmondható, hogy a plakát célja a legtöbb esetben alapvetően a figyelemfelkeltés, valamint a meggyőzés. Ahhoz pedig, hogy ezeket a célokat beteljesítse, a verbális kelléktár csupán limitáltan, tőmondatok vagy szavak formájában áll rendelkezésére. A jó plakátnak tehát egyszerre kell lényegre törőnek, szembeötlőnek, valamint esztétikusnak is lennie. Tisztán és érthetően kell, hogy kommunikálja készítője identitását, céljait, valamint azt, hogy milyen előnyökkel jár az általa kínált termék vagy szolgáltatás megvásárlása, igénybe vétele, de emellett nyújtania kell valami olyasfajta pluszt, amitől az emberek nem egyszerű manipulációs eszközként tekintenek rá, hanem értékesnek tartják. Ez a plusz pedig nem más, mint az esztétikus megjelenés.

A jó plakát ismérvei

Az igazán jó plakátot onnan ismerhetjük fel, hogy első ránézésre megmozgat, elindít valamit annak szemlélőjében. Röviden és tömören szólva gondolkodásra vagy cselekvésre készteti az embert. A grafikai és tipográfiai elemek megfelelő használatával egyszerűen és lényegre törően kommunikál, és nem csupán első ránézésre hatásos, de képes mély benyomást hagyni megtekintőjében. Az igazán jó plakátra tehát nem szabad tömeggyártott árucikként tekinteni, hiszen önmagában egyfajta alkotás, még abban az esetben is, ha célja egy adott szolgáltatás, vagy egy bizonyos termék hirdetése, reklámozása. Ha pedig egyetlen, rövid és lényegre törő gondolatban szeretnénk összefoglalni azt, hogy milyen is a jó plakát valójában, akkor nagy valószínűséggel azt mondanánk:

A jó plakát megalkotásának nem léteznek szigorú, kötött szabályai, egyetlen dolgot kell csupán megjegyeznünk. A jó plakát lehet színes, fekete-fehér, lehet kicsi vagy nagy formátumú, tulajdonképpen mindegy. Egyetlen egy luxust nem engedhet meg magának. Ez nem más, mint az, hogy unalmas legyen.

 

Reklámhordozó papír után fizetendő termékdíjról

A nyomdai termékekre is 2018. január 1-től érvényes szabályozásokat a “2017. évi CXXXI. törvény a környezetvédelmi termékdíjról szóló 2011. évi LXXXV. törvény módosításáról” nevű törvény aktualizálta.

Termékdíjköteles papírtermékek

Csomagolószer

VTSz: 4802, 4803, 4804, 4805, 4806, 4807, 4808, 4810, 4811, 4819, 4821, 4822, 4823

  • termék befogadására, egységbe fogására kialakított védőburkolat, ideiglenes védőburkolat;
  • csomagolóeszközök előállítására, ideiglenes védőburkolat kialakítására közvetlenül alkalmazható anyag;
  • csomagolás kiegészítő vagy járulékos részeként felhasználható elemek, kellékek
Irodai papír

VTSz: 4802, 4809, 4810, 4811, 4816, 4819 60, 4820

  • információ hordozására alkalmas író, nyomtató vagy fénymásoló papír, amely további megmunkálás nélkül alkalmas írásra, nyomtatásra vagy fénymásolásra;
  • iratok, dokumentumok, folyóiratok vagy hasonló dokumentumok tartására, rendezésére szolgáló, papírból készült iratrendező, dosszié, borító, levélrendező, irattartó mappa
Reklámhordozó papír

VTSz: 48, 49

  • gazdasági reklámot tartalmazó időszaki lap egyes számai, grafikát, rajzot vagy fotót tartalmazó kiadvány, térkép, nyomtatott képeslap, üdvözlő- és más hasonló kártya, nyomtatott naptár, nyomtatott üzleti reklámanyag, katalógus, prospektus, reklámposzter és hasonlók, röplap, egyéb szöveges kiadvány.

Ha a termék egyidőben csomagolószer és reklámhordozó papír funkciót is betölt, akkor a termékdíj-kötelezettséget a csomagolószer jellege alapján kell meghatározni.

Ha egyidőben irodai papírról és reklámhordozó papírról is beszélhetünk, akkor a reklámhordozó jelleg győz, a reklámhordozó papírra vonatkozó szabályok alapján kell eljárni.

A reklámhordozó papírok esetében ez a termékdíj továbbra is nettó 85,- Ft/kg. Az irodai papírok és csomagolószerek termékdíja sem változott, maradt 19,- Ft+ÁFA/kg. Változás mégis van a törvényben. Ennek figyelembe vételével aktualizáltuk ezt a cikket.

A törvény értelmében a nyomdának nincs mérlegelési lehetősége, hanem minden olyan termékre termékdíjat kell felszámoljon, ami a törvényben leírtak szerint reklámhordozónak minősül.

Az árajánlataink általában termékdíj nélküli nettó egységárakat tartalmaznak. Az ajánlatban szerepel a súly is, ami alapján ki tudja számolni a termékdíj mértékét, amennyiben a kiadvány termékdíjas termék lenne.

Lássuk, hogy mi minősül termékdíj-köteles reklámhordozó papírnak!

  1. VTSz 48-as (Papír és karton; papíripari rostanyagból, papírból vagy kartonból készült áruk) vagy 49-es (Könyvek, újságok, képek és más nyomdaipari termékek; kéziratok, gépírásos szövegek és tervrajzok) árucsoportjába tartozik.
  2. A kiadványok közül reklámhordozó papír
  3. Gazdasági reklámot tartalmaz.
  4. Nem ISBN-számmal ellátott könyv, vagy nem tankönyvjegyzékbe felvett tankönyv.

A 2011. évi LXXXV. Törvény 2. §. 26 pontja segít értelmezni a reklámhordozó papír fogalmát. A 2017. évi CXXXI. törvény ezt a pontot módosítja:

A Ktdt. 2. § 26. pontja helyébe a következő rendelkezés lép:

„26. reklámhordozó papír: a gazdasági reklámtevékenység alapvető feltételeiről és egyes korlátairól szóló törvényben meghatározott gazdasági reklámot tartalmazó, a médiaszolgáltatásokról és a tömegkommunikációról szóló törvény által meghatározott

a) sajtótermékek közül az időszaki lap egyes számai,

b) egyéb nyomtatott anyagok közül a grafikát, rajzot vagy fotót tartalmazó kiadvány, a térkép, a nyomtatott képeslap, a névjegykártya kivételével az üdvözlő- és más hasonló kártya, a nyomtatott naptár, a nyomtatott üzleti reklámanyag, a katalógus, a prospektus, a reklámposzter és hasonlók, a röplap és az egyéb szöveges kiadvány,

ideértve azt is, ha más kiadvány mellékletét képezik, kivéve az ISBN-számmal ellátott könyvet, és a tankönyvjegyzékbe felvett tankönyvet;”

Nem reklámhordozó papír a címtár, névtár, névjegykártya, nyomtatott kép (fotó), minta, nyomtatott öntapadó papír, bélyeg, bélyegnyomott papír, csekk, bankjegy, részvény, értékcikk, kötvény, okirat.

Meg kell vizsgálni, hogy a törvény értelmezésében mi minősül gazdasági reklámnak. A gazdasági reklám fogalmát az 2008. évi XLVIII. törvény a gazdasági reklámtevékenység alapvető feltételeiről és egyes korlátairól határozza meg. A törvény 3. § d) pontja írja le a gazdasági reklám pontos meghatározását:

“olyan közlés, tájékoztatás, illetve megjelenítési mód, amely valamely birtokba vehető forgalomképes ingó dolog – ideértve a pénzt, az értékpapírt és a pénzügyi eszközt, valamint a dolog módjára hasznosítható természeti erőket – (a továbbiakban együtt: termék), szolgáltatás, ingatlan, vagyoni értékű jog (a továbbiakban mindezek együtt: áru) értékesítésének vagy más módon történő igénybevételének előmozdítására, vagy e céllal összefüggésben a vállalkozás neve, megjelölése, tevékenysége népszerűsítésére vagy áru, árujelző ismertségének növelésére irányul…”

E szerint a gazdasági reklám már az a megjelenítési mód is, ha az üzenetben, kiadványban „csak” egy a vállalkozás neve, logója vagy terméke szerepel. Tehát a korábban irodai papírnak sorolt céges logóval ellátott mappa, jegyzettömb vagy levélpapír is reklámhordozó papír!!!

A Ktdt. 3. § (9) bekezdése a következő f) ponttal egészül ki:

A termékdíjköteles termék termékdíját nem kell megfizetni, ha a kötelezett

„f) olyan reklámhordozó papírt hoz belföldön forgalomba, használ fel saját célra vagy vesz készletre,

fa) amely teljes nyomtatott felületére vetítve legfeljebb 50%-ában gazdasági reklám terjesztésére szolgál, vagy

fb) amelyet közhasznú szervezet, állami, önkormányzati szerv alapfeladata körében ad ki.”

Ez azt jelenti, hogy a termékdíjat abban az esetben nem kell megfizetni, ha a megrendelőnk a megrendelésével egyidejűleg írásban nyilatkozik a (9) bekezdés f) pont alpontjaiban meghatározott feltétel fennállásáról. A nyilatkozatot írásban kell megtenni, és aláírással, bélyegzővel ellátva el kell juttatni a kivitelezőhöz.

A megrendelő továbbra is kötelezettnek minősül, ha nem helyes tartalmú nyilatkozatot ad, nem a nyilatkozat tartalma szerint jár el. A termékdíjköteles termék termékdíjának, valamint a termékdíj-kötelezettség keletkezésének időpontjától számított késedelmi pótléknak a megfizetése a megrendelőre száll át, vagyis ő fizeti meg ezeket a díjakat. A termékdíj-adónem ellenőrzése során a kötelezett ellenőrzésére vonatkozó szabályokat a nyilatkozattevőre kell alkalmazni.

A fenti változásokat figyelembe véve átalakítottuk a nyilatkozat szövegét. A megrendelőink a nyilatkozattételnek továbbra is nagyon egyszerűen, a megrendeléssel egyidőben, néhány kattintással eleget tudnak tenni. Elkészül a nyilatkozat, amit emailben kap meg. Már csak kinyomtatni kell, aláírni, lebélyegezni, és feltölteni a megadott oldalon a megrendelése mellé.

Számolja ki a Termékdíj-kalkulátorunkkal, hogy mennyi a termékdíj az Ön kiadványára:

bankkártyával vagy előre utalással
átvételkor a szállítónak
termékdíjas reklámhordozó papír (85,- Ft+ÁFA/kg)
csomagolószer vagy irodai papír
nem termékdíjas reklámhordozó papír, vagy nem papír alapú



Számítási eredmények:

A számítás eredményei felfelé és lefelé is változhatnak ha a számla egyéb termékeket, kedvezményeket, vagy költségeket (plusz szállítási címek, szerkesztés, több tétel, stb) is tartalmaz.

Van kérdése?

Kérdezzen a lenti hozzászólási lehetőségnél balra lent a chat ablakban! Ha nem biztos abban, hogy az Ön kiadványa után meg kell-e fizetni valamiféle termékdíjat (reklámhordozó, irodai papír, csomagolás), akkor kérdezzen a szakértőnktől.

Rövid időn belül megválaszoljuk a kérdését!

SUBSCRIBE TO NEWSLETTER
All rights reserved © Company Name, 2014
Dolor aliquet augue augue sit magnis, magna aenean aenean et! Et tempor, facilisis cursus turpis tempor odio, cursus montes ac turpis. Ultrices! Massa integer augue ridiculus adipiscing, massa cras pid. Turpis placerat scelerisque, vut odio mus non, mattis porttitor, nunc odio, turpis tortor sit? Pid amet, sed facilisis.
  • Goblinus globalus fantumo tandempo
  • Scelerisque cursus dignissim donus
  • Montes vutario lacus quis arcupolisio
  • Leftomato denitro oculus tepircos den
  • Spiratio dodenus christmas popupius
  • Afrenius globalus spiritum tandempo
  • Fitatos vutario lacus quis arcup delis
Végig nézte az ajánlatot?
Látta a kedvezményt?
Végig nézte az ajánlatot?
Látta a kedvezményt?
Várjon egy percet!
Megtalálta amit keresett?
Kérem mondja el nekünk a lenti rövid kérdőíven!
Sikerült választani?
Megrendelés lent
ÖNNEK MÁR VAN KEDVEZMÉNYE?
A nyilvántartásunk szerint az Ön előző rendelése alapján kedvezményt kaphat akár ebből a kiadványból is.
A részleteket az ofszetnyomda.hu/legyen-a-torzsvasarlonk/ oldalon tudja elolvasni.
Végig nézte az ajánlatot?
Látta a kedvezményt?
Akár 30% is lehet egyes rendeléseknél.*
*A kedvezmény a következő rendelésből kerül jóváírásra, ami az új rendelés 30%-a is lehet.
Árajánlatot szeretne kérni?
Ha nyomdai árajánlatot szeretne kérni egyszerű, gyors és könnyen használható felületen, akkor próbálja ki az ajánlatkérő chatrobotunkat, amivel pár perc alatt elkészítheti az ajánlatkérését!
Ez a vonat elment...
Ez az ajánlat legalább 2 hónapos. Frissíteni szükséges!
Rendelést csak az ajánlat frissítése után tud leadni.
A frissítés nem feltétlenül jelent új árakat, csak az ajánlat felülvizsgálatát a piaci változások függvényében.
...vagy mégse...?
Árajánlatot szeretne kérni?
Ha nyomdai árajánlatot szeretne kérni egyszerű, gyors és felhasználóbarát felületen, akkor próbálja ki az ajánlatkérő űrlapunkat, amit pár perc alatt ki tud tölteni!